Creating Brands with Impact

✅ Key features van de challenge

• Studiejaar studenten: 3e jaars en hoger
• Aantal studenten per team: 5
• Tijdsinvestering door studenten: 300 uur per student
• Duur opdracht (in weken): 18
• Tijdsinvestering door ondernemer (gemiddeld aantal uur per week): 1-2 uur
• Deliverables (advies, ontwerp, product etc.): Strategisch branding- en activatieplan inclusief contentkalender en concrete executievoorstellen
• Taal opleiding: Engels, Nederlands
• Matching fee: gratis

📑 Module informatie

In deze minor werken studenten voor MKB-ondernemers aan het versterken van merkactivatie, zichtbaarheid, merkvoorkeur, koopbereidheid en loyaliteit. Zij analyseren de merkpositie, concurrentie, doelgroep, klantprofielen en groeidoelen van een bedrijf en vertalen dit naar een strategisch branding- en activatieplan. De minor combineert analyse met uitvoering: studenten ontwikkelen content- en communicatievoorstellen voor de hele funnel, van awareness tot loyaliteit. Daarbij werken zij onder meer aan contentkalenders, social media-activatie en merkuitingen voor kanalen zoals Instagram, TikTok en LinkedIn. AI-tools kunnen worden ingezet voor ideevorming en contentcreatie, mits passend bij de opdracht en afgestemd met de opdrachtgever. De focus ligt op praktijkervaring, samenwerking met ondernemers en meetbare impact.

Methodiek en/of fasering van het traject (inbedding challenge in module): 

Studenten werken volgens een know it - do it aanpak. Eerst brengen zij de IST-situatie in kaart: merkpositie, doelgroep, concurrentie, klantreis en bedrijfsprioriteiten. Daarna formuleren zij de SOLL-situatie en werken zij een activatiestrategie uit, onder andere met de Bitsing-methode gericht op bekendheid, identiteit, imago, traffic en loyaliteit. Vervolgens ontwikkelen zij een contentkalender en concrete activaties voor paid, owned en shared media. Waar relevant testen zij ideeën in de praktijk, meten zij resultaten zoals bereik en engagement en sturen zij bij op basis van feedback van ondernemer en docent.

📑 Challenge voorbeelden

• Bedrijf X is al sterk bezig met duurzaamheid of circulariteit, maar wil de volledige communicatie en branding onder de loep nemen om deze beter te laten aansluiten op wie zij zijn en waar zij voor staan.
• Bedrijf X brengt een nieuw innovatief product of een duurzamere uitbreiding van het assortiment op de markt en zoekt een sterke branding- en communicatiestrategie om deze introductie goed neer te zetten.
• Bedrijf X maakt een transitie door richting een meer duurzame of circulaire propositie en wil weten hoe zij klanten, partners en andere doelgroepen daarin goed kunnen meenemen.
• Bedrijf X heeft een duurzaam of circulair verhaal, maar dit komt nog onvoldoende terug in de merkuitstraling, communicatie en dagelijkse manier van werken. De vraag is hoe dit beter en geloofwaardiger kan worden ingebed.
• Bedrijf X wil scherper krijgen hoe de merkpositionering, uitstraling en activatie kunnen bijdragen aan meer zichtbaarheid, betrokkenheid en voorkeur bij de juiste doelgroep.

📑 Criteria Bedrijf/challenge:

• Bedrijf heeft bij voorkeur minimaal 5 FTE (geen must) en een concrete branding-, positionerings- of activatievraag.
• Zowel B2B als B2C is mogelijk, mits er een duidelijke merk- en communicatievraag ligt.
• Bedrijf staat open voor structureel overleg, feedback en tijdige bijsturing gedurende het traject.
• Fysieke aanwezigheid van studenten binnen het bedrijf heeft sterke voorkeur, omdat dit de betrokkenheid en kwaliteit van het project verhoogt.
• Opdrachtgever investeert gemiddeld 1 tot 2 uur per week in overleg, feedback en afstemming met studenten en docent.
• Opdrachten sluiten bij voorkeur aan op actuele thema’s zoals duurzaamheid, innovatie en marktgerichtheid en moeten leven binnen de organisatie.

🗓 Planning:

Start- en einddatum challenge: 1 september 2026 t/m 15 januari 2027

Verplichte momenten opdrachtgever: intake of briefing aan het begin van september, tussentijdse feedback momenten wekelijks of tweewekelijks en een eindpresentatie in januari op school of bij het bedrijf. 

Fysieke contactmomenten hebben sterke voorkeur.

Opdrachten worden ingediend en gevolgd via het Masterchallenge-platform. Ondernemers en docenten ontvangen via het platform meldingen voor snelle opvolging en afstemming.

Daarnaast is er in de week van 8 t/m 12 juni 2026 een intensieve BIB-week waarin studenten in korte vorm aan vergelijkbare merkactivatievraagstukken werken.